Criação de logotipo estão por toda parte.

Eu olho em volta de mim agora, e posso facilmente contar pelo menos 10 logotipos diferentes sem muito esforço … eles estão espalhados em torno de nós em todos os lugares que vamos, estão incorporados em nossa cultura e em nosso modo de vida. Eles influenciam nossas decisões, comunicam e representam os valores de uma empresa e, muitas vezes, são cheios de significado…

Qual é o propósito dos logotipos e por que eles são importantes?

Mas realmente… qual é o propósito de um logotipo e por que eles são tão importantes? Isso é algo que designers gráficos e donos de empresas realmente precisam entender antes de trabalhar em sua identidade visual e marca.

Vamos discutir…

Qual é o propósito de um logotipo?

O papel principal de um logotipo é identificar … Lembre-se disso, pois supera todos os outros conselhos que você já ouviu. A identificação é o que realmente importa. É isso aí.

As tendências vêm e vão, as ferramentas e técnicas de design evoluirão, o que percebemos que um logotipo pode mudar drasticamente com o tempo, mas por toda a eternidade o objetivo mais importante de um logotipo sempre permanecerá: identificar a pessoa, o produto, negócio ou serviço para o qual você está projetando.

Isso significa que, como designer (ou proprietário da empresa), antes de trabalhar em qualquer ideia, você precisa entender completamente o ambiente no qual o logotipo será visto. Quem são as marcas concorrentes e como elas se parecem? Quais cores e símbolos já são de propriedade da concorrência estabelecida? Como podemos diferenciar o logotipo para que o negócio se destaque da multidão?

Design de Logo, é uma ferramenta estratégica, não é arte.

Design de Logo não é arte – muitas pessoas confundem com arte, já que logos são um objeto visual.

Nosso papel como designers não é projetar apenas bela… e também não é projetar algo que nós ou o cliente gostem pessoalmente do visual, mas sim o design de logotipo precisa ser tratado como uma ferramenta estratégica de negócios que permitirá que uma empresa seja identificada em o vasto mundo em que vivemos. Claro, um logotipo ainda pode ser muito bonito, mas isso deve ser um fator secundário ao projetar um logotipo. Identificação vem em primeiro lugar.

Um logotipo não precisa de significados ocultos

Designers muitas vezes pretendem preencher um logotipo cheio de significado desde o início, no entanto, isso não é necessário – o foco deve estar na identificação. Qualquer significado ou associação virá com o tempo através da interação com o logotipo.

Um novo logotipo é um recipiente vazio e, desde o primeiro dia, não tem significado para os espectadores, mesmo que tenha sido adicionado intencionalmente. Com o tempo, o significado será adicionado por meio do marketing contínuo e das interações dos clientes com a marca da empresa. Para realmente entender o que quero dizer com isso, dê uma olhada nas ilustrações de correto e maçã abaixo, e tente não imaginar mais do que apenas ícones bem desenhados … é impossível.

Ok, agora sabemos disso, vamos ver porque os logotipos são importantes …

Por que os logotipos são importantes?

Eles são a cara de um negócio, produto ou serviço

Quando você imagina um negócio em sua mente, muitas vezes imagina imediatamente o logotipo, sejam os arcos dourados de uma famosa empresa de fast food, ou a maçã com a mordida representando uma das minhas marcas de tecnologia favoritas.

Da mesma forma, quando você vê um logotipo com o qual está familiarizado, como fez com os logotipos da Nike e da Apple acima, você imediatamente o associa a suas lembranças, experiências e interações com a marca.

Estabelecer reconhecimento instantâneo de marca

Um logotipo bem projetado será memorável, ajudando os clientes a lembrar da marca.

Formas e cores são mais fáceis para o cérebro humano processar e memorizar do que as palavras. Isso significa que, se a identidade é única no mercado, é fácil encontrar e identificar a empresa mais uma vez para adquirir seus serviços e recomendar aos amigos.

O Design de um logotipo influencia nossas decisões

Desde o primeiro dia, construímos uma biblioteca visual em nossa mente e começamos a associar fontes, formas e cores a emoções e objetos específicos.

Simplesmente olhando para um logotipo, gostemos ou não, faremos imediatamente julgamentos e perceberemos um negócio, produto ou serviço de uma determinada maneira.

Se achamos que uma empresa parece cara demais, corporativa demais, divertida demais ou radical demais, nós a evitaremos. Da mesma forma, se o logotipo (e a identidade de marca associada) se parece com o tipo de empresa, produtos ou serviço que estamos procurando e com o qual desejamos estar associados, nos envolveremos ativamente com a empresa e compraremos seus produtos e serviços.

É por isso que é essencial que o logotipo represente corretamente o negócio, pois você deseja atrair o público certo.

O logotipo forma as expectativas da empresa e, se não as atender, ou se o negócio atrair as pessoas erradas, as coisas começarão a cair – desperdício de tempo e dinheiro servindo pessoas que não se tornarão clientes e, potencialmente, até críticas ruins. de clientes decepcionados … perceba que o logotipo certo importa.

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Crie uma boa primeira impressão

Com tantas empresas no mundo, uma empresa tem uma chance de impressionar e atrair. Se o design do logotipo não impressionar os espectadores no mundo atual da Internet, é muito fácil ir para outro lugar.

Alguns donos de empresas usam designers amadores de baixo custo, não entendendo o quão prejudicial o design pobre pode ser para eles quando as primeiras impressões importam tanto.

Eu amo o ditado “não há nada mais caro do que o design barato” – resume as perdas que a empresa está causando ao aceitar a rota mais barata e mais rápida.

Comunicar valores da marca e significado adicional

Embora o propósito principal do logos seja a identidade, ele também pode ser utilizado para comunicar mensagens e valores importantes da marca. Apenas certifique-se de mantê-las simples … idealmente, siga apenas uma ideia-chave.

Como exemplo, o logotipo da Amazon (mostrado abaixo), tem um sorriso sob seu nome comunicando a felicidade de receber algo que você realmente queria. Esta positividade é reforçada pela cor laranja vibrante, uma cor que eu pessoalmente associo com calor, diversão e sol. Além do óbvio, o sorriso também é uma flecha, conectando o A a Z, mostrando que eles oferecem uma ampla gama de produtos – muito inteligente!

Como outro exemplo, o logotipo da empresa de entrega FedEx, embora pareça imediatamente corporativo e profissional, tem uma seta habilmente escondida dentro do espaço branco do E e do X para simbolizar velocidade e precisão.

Entendendo verdadeiramente o papel do design de um logotipo, você poderá criar identidades de marca mais fortes para o negócio, em vez de apenas criar uma imagem bonita.